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意见领袖营销报告:信任、交易和引领潮流的人

发布时间:20-01-02

T←AKUMI发布了新报告“意见领袖营销——信任、交易和引领潮流的人≌”。从FyⅫre○音乐节的影响到Mariss々a 【Fuchↀ≠s精心设计的Instagram提案,Ж这是一系列精心策划的品牌合作关系,这两个都是引起公众强烈々反应的例子。营销♦行@业和意见领袖本身正受到比以往任何时候都更多的审查,这是非常正∝确的"。如果营销╨人员、品牌和意见领袖要继续从该领域∷获得价值和创造力,这一点至关重要。

但是随着行业的不断发展,测量和投资回报⊙率之间存在细微的差异。围绕消费者和品牌对意见领袖的信任,是否还有更多重要因素在起作用?TAKUMI与英国、美国和德国的Л4000多名消费者、营销人员和┚意见领袖进行了交谈,以▷深入了解关于┕意见领袖营︼︽︾销中Instagram╜算法☺☻和创意格局的真实意见↹。

整个行业┆┇的信任度都很强,但品牌、消费者和‖|意见领袖之间的关系正在变得更加重要和细♀化。

当涉及到购买决策时,消费者比以往任何时候都更Δ容ↇ易受意见领袖的๑·ิ.·ั๑影响。对16-24岁的消费者来说更是如此,60%в的年轻〡消费者在过去6个月因为意见领袖的影响购买×了某个商品,这比2018年的调▌查增〾长了13%。

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今♥年,英国和美国有17%的老年消费者(55⌒岁以上)表示,社交媒体广告对他们的&购买决策有相当大的影响。

其他调查▂▃▅▆█结果:◎◤

39Ⅳ%的美国和英国营销人员和55%的德国营销人员希望完全控制意见领袖帖子中的标题和视ε觉。

40%的消费者相信品牌在意见领袖营销时赠√送的礼物或付款是透明的。

德国营销人员在合作时︱︳优先考虑意见领袖的创造力和风格,∈而美国和英国的营销员优先考虑清晰的沟通。

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